近年来，随着国内外交流不断，很多国内“神器”被外国友人纷纷追捧，从卫龙辣条到神酱老干妈，无一不是畅销海外的神器美食，除了老干妈和卫龙之外，国内还有很多神奇的产品外国友人喜爱，以致于很多国外投资集团来中国投资。
除了美食之外，随着快时尚的不断更新迭代，化妆品在国内零售市场份额越来越多，据数据显示，去年国内化妆品销售额高达多亿，而且随着电商直播的崛起，国内化妆品需求规模还在不断扩大。
尤其是李佳琦、烈儿、薇娅、俊平大魔王等美妆主播的出现，更是带火了化妆品的直播测评，之后更多有多个网红开始靠化妆品测评直播，来向粉丝们兜售推销产品，Z世代们也都不在追求大品牌，而在追求质量好价格合适的产品。
“网红”产品总是会出现各种问题，部分网红产品甚至很快就过气了，改产品销量也会出现跳楼式暴跌，国内有一款“神奇”化妆品，即使不需要测评，也不用花巨额广告宣传费用，凭借口传口的传播方式自创立以来就一直畅销。
它就是国人夏天必备的六神花露水，自创立以来六神花露水每年市场份额都在60%以上，虽然市面上出现过很多想与六神抢市场的企业，无论是低价、还是花样多变，最后都在70%以上品牌忠诚度的六神花露水面前败下阵来。
在年前后多家企业被外资收购，曾经著名的化妆品企业宝洁公司多次向六神发出收购诚意，但是都被六神一一回绝，六神之所以如此有底气的回复宝洁公司，与消费者多年的喜爱密切相关，六神花露水不仅能祛痱止痒还能提神醒脑，所以很多用户甚至用六神花露水当作香水使用。
六神官方旗舰店花露水冰莲香ml喷雾持久蚊不叮防蚊清香驱蚊水淘宝月销量￥19.9￥60购买已下架六神花露水发展到今天也不是一帆风顺的，最大的危机是在年时，上海家化与引进战略投资者平安发生纠纷危机，当时的上海家化内忧外患，导致公司业绩大幅暴跌，这场危机直到新领导张东方的出现，才让这个百年老民族品牌再次焕发生机，据上海家化财报显示，去年六神实现营收64.88亿的销售成绩。
如今的上海家化不再满足于六神花露水，开始跨界进*香水市场，而且六神香水的研发路线也不是目前市场上的香料香水，而是从中华几千年传承的中草药中提炼研发，一方面满足用户对“六神香水”的需求，另一方面也在传承中华民族几千年以来的文化瑰宝。
每个企业、每个品牌都会面临品牌老化、产品过气的危机，想要在激烈的市场竞争中谋求生路，就必须回归品牌对消费者的洞察，以人为本不断开拓创新，不然任你营销做得天花乱坠也会如流星般一闪即逝。
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