这是一个被“陶渊明”和“沈眉庄”占领的时代
这是一个被佛系90后，油腻中年大叔刷屏的时代
这是一个敢于不同，才能玩得转的时代！
网购狂欢日，可谓是各大品牌和电商平台粉墨登场的重头戏，价格战，创意战一波未平一波又起。在弥漫的硝烟之中，天猫国潮行动又一次异*突起，靠着敢于不同的创新精神，让人眼前一亮。帮助国货品牌打破了传统，玩出了新自我！
敢新奇，擦不完的火花
在年轻人的兴趣越来越多元，个性及小众文化圈层崛起的今天，品牌跨界早已司空见惯遍地开花，只有足够有趣的品牌跨界才能擦出最炫的火花。
天猫没有固守于消费者一下就能联想到的品牌联合，而是大胆玩起新奇路线，携手VOGUE一起造势，把看似不搭的两个品牌巧妙组合，变成了让人超想pick的跨界cp。
说到奶奶级别的国货复兴路，除了百雀羚不得不提的就是六神。回看六神，自年第一瓶六神花露水上市至今已有28年历史，并且到现在都没有可以与之匹敌的对手。
天猫国潮行动洞察到了年轻一代消费者个性、多变、自我，喜好新奇有趣，于是创意策划了这一次国潮跨界合作。让六神搭上了RIO，联合打造了神奇之作——六神花露水风味鸡尾酒。最凉爽的味道跟最青春的气息的RIO，一起进入你的体内，感受由内而外的沁爽。
一经上市就被各种刷屏，脱销后连酒瓶子都成了热销品，网友们纷纷表示内服外用入*又驱蚊，发酵成了社会性的话题被讨论，产生了大量优质的UGC。
说到周黑鸭，你会想到什么？
大多数人第一个想到的都是吃。
天猫国潮行动把周黑鸭和御泥坊组合在一起，打造了一款周黑鸭色号口红——小辣椒吻咬唇膏。
吃完辣后的唇是什么色号，这样唇色的嘴又是什么辣度，光是听就让人购买欲爆棚。
除了六神鸡尾酒和周黑鸭口红，还有福临门卸妆油、泸州老窖香水、卫龙辣条粽子等等，打破了一般人的想象。
泸州老窖不再是个卖酒的，粽子也不只能是红枣和肉馅……这样的国民产品改造和固有形象的打破，不仅依旧保留国货本身的文化内涵，还让让年轻人对其产生文化认同。行动本身就是具备事件性的，很容易自发地在消费者，尤其是在年轻消费者之间传播并产生优质UGC。
敢打破，玩不完的戏精
“究竟什么样的东西才叫潮？”
“能让年轻消费者买单点赞的就叫潮。”
天猫国潮行动针对时下最具有购买力的年轻消费者，对老品牌国货进行了改造。让年事已高的老字号们不再一味地聊文化底蕴，尽人皆知的国货们不用总是回望历史，也可以切切实实in潮流地把自己玩起来了。
除了真的研发出5组跨界商品之外，天猫国潮行动还联合一批国货品牌进行了脑洞跨界，尽管纯属YY，说不定在未来真的可以看到这些跨界产品的诞生。
这一波画风新奇的品牌跨界，不仅保留了国货品牌自己的文化特色，还毫无违和感地融入了年轻消费者群体，完美地把品牌力、文化力和创造力三力合一，给竞品造成了绝对的压制。
敢出色，开不尽的脑洞
除了推出创造性跨界新物种之外，天猫和国潮跨界品牌的联名快闪店，用精准的洞察和炸裂的脑洞，给我们带来了一场与众不同的复合式消费服务体验。
最搏眼球的周黑鸭x御泥坊打造的周黑鸭网红店，看起来是色彩清新的冰淇淋店。
粉粉嫩嫩的甜筒入口的时候还是冰淇淋的甜味，吃到后面居然变成了麻麻辣辣甜甜的周黑鸭味道。光是听起来都想立刻起身去体验一番，哪怕是黑暗料理也值得一试涨姿势。
最神奇的当属六神xRIO六神网绿酒吧，在酷爽清新的鸡尾酒吧，根据自己的喜好选择六神花露水原料调配属于自己的RIO鸡尾酒，感觉不要太酸爽啊。
除此以外不得不承认，这样的快闪店，也给常驻的线下门店提供了很好的创意样本，有望能打造出让人眼前一亮的零售门店新模式。
而在TVC的创意表达上，天猫国潮行动也有着相当不俗的表现。在不反转就没流量的今天，满足观众的期待心才是病*视频成功的关键所在。
第一次实验，第次实验，当所有人都认定实验要失败的时候，所有观众都知道剧情即将反转的时候，而天猫做到了让反转出乎你的意料，还满足了观众的怪趣味。
天猫国潮行动凭着“敢新奇”“敢打破”“敢出色”的创新精神，让国民品牌们受到了越来越多年轻人的追捧，当然这也是基于天猫平台强有力的大数据分析解读，清晰地洞察到了年轻人在品牌消费升级背后的心理诉求。
在传播节奏和营销矩阵上也可圈可点，与VOGUE合作的跨界cp海报引起消费者