一分钟学营销，给头脑洗个澡，您好，我是智立方立体营销的杨石头。
本文要点
在一品三牌的组合认知中，品牌人设成为核心，华为任正非，孟晚舟都被定格为将门虎女，民族英雄，（不是市场好汉，市场好汉的是联想柳传志与滴滴柳青的人设表达）
而任正非二公主姚安娜的艺人表达，横空出世，就跟原有的品牌人设冲突。
没有任正非，没人在乎姚安娜，但出来了姚与妖的表现，华为会被减分。
姚安娜的人设给华为带来了很大争议。
可见，
“人设”是一把双刃剑，你之前打造的人设有多成功，一旦崩塌的时候，给你带来的损伤就会有多大。
1-人设和品牌定位相一致
品牌人设应该和品牌的定位相一致，无论是品牌人设还是品牌创始人人设，都要“量身定制”，品牌性格设定的时候一定要基于品牌价值观、定位和消费者特性，同时也要基于事实。找准角色定位，所扮演的角色，是闺蜜，是男友，是老师，是专家，还是孩子……界定品牌与目标消费者的关系。
需要注意的是，个性塑造成以后，要尽量统一稳重，太多变，让人感到不安全。今日中年大叔，明日活泼少女，总让人难以接受。
举例
旺仔、三只松鼠这些品牌，卖得了萌，耍得了帅。品牌形象本身是可爱类型，比如旺旺的logo，自带喜感，无论做成何种周边，都能圈粉无数。
2-内容落地，说人话
关于内容，除了创意之外，一定要落地，一个可复制的经验就是“说人话”，一定不要打官腔，把自己当做有血有肉、吃喝拉撒的人，不要害怕暴露一些小缺点，有缺点的品牌才真实。
举例
kindle青春版新品发布的广告语：“盖kindle，面更香”，就是一句标准的“人话”，同时也体现了品牌人设打造中很重要的一点——品牌情商：用幽默的方式反转用户的吐槽。
3-体现人设个性
大家更加喜欢亲民的偶像和品牌，而不是高高在上的。这从最近几年养成式偶像及选秀综艺节目的火爆就可见一斑。在品牌方面同样如此，这几年表现抢眼的品牌基本都是能放下架子跟用户打成一片，会玩、会撩的品牌。
举例
农夫山泉与故宫、网易云音乐等跨界打造的个性包装瓶，还有天猫策划的一系列“国潮行动”，吸引了老干妈、六神花露水等众多传统品牌的参与。
4-将人设融入场景
所谓品牌人设，就是先忘掉品牌，融入这个群体的场景里表达，说的是这个群体的行为表达，自然就折射出你是什么人了，你这个品牌是为谁的了。”
举例
天猫超市，没说“为年轻人服务”这种口号吧，你自己会脑补。
5-打造符合人设的形象
“外表决定了我是否要了解内在”这句话同样适用于所有的消费场景。
人靠衣装，品牌也一样。我们天然对美的东西有原始冲动。“颜值即正义”这句话用在哪里都不会错。
举例
拟人化品牌logo是快速实现人设视觉锚定的方法。如天猫（机器猫）、京东（狗）、得到（猫头鹰）、QQ（企鹅）；喜茶（喝喜茶的小孩）。整体设计要符合极简、色泽鲜明、强关联度。
6-用故事讲述人设
将人设用故事的方式讲述出来，更加容易形成记忆。
举例
太二酸菜鱼的品牌故事就是老板认真做鱼，因为忘记开门、甚至连店名都没想好，被顾客笑话太傻太二，所以才取名“太二”，这样的品牌故事不仅让品牌名深入人心，同时也利于流传，加强品牌知名度。
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