广告来了（ID：AD-lail）互联网时代，视觉营销一直占据主流地位，它能够瞬间吸引大众的眼球，激发受众的兴趣。就比如产品海报，广告短片等，是品牌营销的主要方式。而作为五感之一的“听觉”，被单独用作营销手段的机会就比较少。随着越来越多的碎片化信息涌入眼球，视觉通常会产生疲惫感，而通过音频接收信息的方式，就能缓解眼睛的压力。这也是喜马拉雅、荔枝FM等音频分享平台越来越受人追捧的原因。于是，声音营销的价值开始被品牌重视。那么如何利用听觉带动受众感知？近日，旺旺就跨界联合网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动，并推出一首“听起来很好吃”的活动主题单曲，用声音刺激受众的耳朵，成功调动起了消费者的感官记忆，开启了一波营销热潮。零食遇上音乐玩转跨界营销旺旺携手网易云推出的这首单曲，将零食和音乐两个不同领域的元素巧妙融合在一起，用仙贝、雪饼、小小酥、米烧、米虾片五种食物咀嚼的酥脆声音组合成了一首歌。最后还问了一个问题：谁的声音更好吃？卡兹卡兹的酥脆声音加上轻快舒缓的音乐，唤醒了受众对品尝食物的渴望。这首歌既让我们享受到音乐的美妙，也感知到零食的美味，赋予受众对产品新奇的印象和奇妙的体验感，高度吸引了年轻用户的注意力，不仅满足了年轻人的“吃货”本性，还可以用音乐获得精神上的慰藉，赢得一大批网友的点赞和自发传播。除此之外旺旺与网易云还结合了自身的特色，跨界合作，打造了以“听起来很好吃”为主题的一系列特色产品。不仅把旺旺雪饼、黑米雪饼、大米饼做成了黑胶唱片的模样，而且根据每款产品自身特色，分别取了很文艺的歌名：旺旺雪饼叫《雪月》，黑米雪饼叫《黑色六边》，大米饼叫《满城金*脆》。这么有意思的黑胶唱片，绝对是拿来逗朋友的神器。旺旺还联合网易云音乐推出了一首魔性洗脑的电音风MV，融合了电音、嘻哈、街舞等年轻人比较喜欢的潮流元素。歌词“听歌换云贝，吃仙贝，yummyyummy～”的不断洗脑、炫酷的画面、魔性的旋律，让听歌换云贝、云贝能兑换零食等活动信息深入人心，让人听了瞬间上头，不自觉的循环播放mv。线上线下共推福利体验“听歌赚云贝，让你吃仙贝”单曲发布之后，双方品牌又开启了“听歌赚云贝,让你吃仙贝”的线下活动。网易云用户可领取「听歌赚云贝」的任务，通过收听歌曲获得云贝积分，用户可以用“云贝”到线下旺旺售货机兑换旺旺商品。这种只需要听歌就能换取商品的低门槛方式，引来了众人的追捧。而旺旺在全国个城市提供了台自动售货机及10万件商品，用于用户参与云贝兑换活动，一经上线就迅速引发兑换狂潮，零食3天就一抢而空。这场线上线下的互动将两个不同领域的品牌紧密的联系在了一起，也淡化了网络虚拟空间不真实的弊端，有助于品牌深入到用户生活场景中，建立真实的情感联系，加深用户对品牌的认知度。除了线下活动，旺旺并没有停止线上传播的步伐。9月5日，旺旺在官微发布了#网易云×旺仔新歌#话题，迅速火爆网络，带动了品牌宣传的扩散。
在话题内，旺旺还联动KOL造势，借助他们庞大的粉丝团体进行品牌活动的二次传播，极大地扩展了品牌跨界营销的声量。
线上线下的营销活动巧妙地聚集了品牌的粉丝，再通过线上的分享进一步传播，在年轻圈层中建立起旺旺很“会玩”的品牌认知。跨界营销屡试不爽成为老品牌“复活”首选近年来，老品牌跨界营销的案例不在少数，不少品牌都凭借这种方式成功出圈。
跨界营销，是不同行业、不同产品、不同偏好的两个品牌元素进行融入、渗透的一种合作方式。相互借助于对方积累的品牌资产，提高自身品牌知名度，进而增加新的品牌元素，代表了一种新的生活方式与审美方式的融合。
老品牌之所以非常热衷跨界营销，是因为能为其注入新的生机与活力，让品牌重新“复活”起来。
那么老品牌如何做才能真正“复活”起来？
一方面品牌跨界要选择与自己差异较大的品牌，最后呈现出来的效果要打破受众对品牌以往的认知，让用户吃惊自己熟知的产品原来还有这幅面孔，刺激起用户体验产品的兴趣。
就比如六神xRIO的花露水鸡尾酒，看着包装就忍不住唤起受众对花露水熟悉的味道，虽然感觉怪异，但还是忍不住想要尝试的好奇心，天猫旗舰店新品上线17秒便全部被售出。
另一方面要符合当下主流消费群体的喜好，输出能够让他们产生情感共鸣的话题，这样才能提高品牌流量池中粉丝的活跃度。
就比如乐事与周黑鸭、大白兔、五芳斋联名合作，推出了香浓奶糖味、辣卤鸭脖味、咸蛋*肉粽味薯片，这些脑洞大开的命名，满足了消费者对新奇事物的喜好。
“怪味”薯片一出，紧接着就诞生了自制花式薯片“料理”的活动。川湘味薯片料理、薯片满汉全席等趣味十足的花式玩法，#用中国味薯片做料理#一时间就成了社交平台上最火爆的话题。
但跨界营销的热度是有时效性的。品牌应该利用这波营销造出来的声势提高自身核心产品的品质，让品牌IP形象不断占领年轻用户的心智，真正对产品产生价值认同。再加入多样化的营销方法，这样才能成为消费者心中懂潮流的年轻化品牌，有利于今后向用户持续输出品牌，长久保持受众对品牌的喜爱与支持。
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