怀旧营销
“回忆杀来袭”
这些年，“回忆杀”的怀旧营销套路异常火爆，这类营销方式是为了深化与消费者的情感连接，试图与消费者产生共鸣感，寄情感于营销之中。
如今的快节奏时代，产品更新换代的速度不断，现代人的怀旧情绪却愈发强烈。上学时的课本、回忆里的零食、小时候的游戏……面对这些记忆中的事物，人们会以“美化回忆”的方式寻找心灵上的慰藉。
这样的现象早已被营销界洞察，怀旧营销开始成为品牌营销的一把利器。
周杰伦代言海澜之家
80、90后的青春偶像周杰伦在今年代言了“男人的衣柜”海澜之家，引发一波回忆杀。粉丝们应该都知道，周杰伦曾代言美斯特邦威长达十多年，现在又代言了海澜之家，让网友不禁纷纷感慨“爷青结”：“当初穿美特斯邦威的年轻人们，现在也到了该穿海澜之家的年纪了。”
周杰伦代言《街霸：对决》
近期，周杰伦又代言了《街霸：对决》手游，还为这次的代言自导自演了一支广告片。80年代的街头场景结合街机电玩的独特光线，复古调性十足，无一不在烘托80、90后共同的童年记忆。
周杰伦20年前《范特西》的mv封面也出现在广告片中，而系列TVC则致敬了周杰伦经典单曲《半岛铁盒》，重新演绎游戏世界，可谓“回忆杀”满满。
经典街霸角色悉数回归，加上特属周杰伦的青春情怀，广告片一上线便引发网友热议，“爷青回”成了评论中的高频词汇，而周杰伦作为流行文化符号，通吃老中青三代，唤回了不少《街霸》老玩家。这波“回忆杀”准确无误地击中了大众网友的心。
“游戏厅”是年代孩子的梦幻场所，直到现在小编还会时不时想起，每天放学后和几个小伙伴一起，攥着手里仅有的几毛钱直奔游戏厅（虽然边玩边提着颗“防火防盗防老妈”的心），但那些简单又快乐的回忆，瞬间被这支广告勾起，“爷青回”确实是如此啊。
怀旧在某种意义上越来越像一场“救赎”。重温旧日梦想，回想过去纯粹的生活，借助这种精神上的“回返”，来排除现实世界对自身的异己感。许多品牌商正是立足于这一情感，通过一系列的怀旧营销战略让消费者重新感受青春、感受少年正当时，引起消费者的共鸣感，进而达到建立品牌好感度的目的。其实不止街霸，近年来众多品牌都加入了“回忆杀”营销的阵营。最知名的莫过于将“民国回忆杀”做成了营销风向标的百雀羚。怀旧、复古元素一应俱全，其《时间的敌人》长图推出后，达到了千万级的传播，一方面因为长图、条漫正在成为一种新兴的传播形式，另一方面，则是怀旧情绪触发了大众的广泛传播。此外旺仔、青岛啤酒、六神花露水等传统国货也偏爱“回忆杀”。百雀羚《时间的敌人》
（上下滑动浏览长图）
情感消费时代，消费者选择产品时，已经不仅仅停留在对产品本身进行考量的理性层面，而逐渐转向了享受品牌所带来的情感体验。毫无疑问，站在消费者的角度，感知他们的情绪已经成为品牌的必修课。
“回忆杀”
“回忆杀”是众多品牌在引发情感共鸣这件事上走的捷径，周杰伦代言的街霸对决手游广告片中，重现的经典造型和音乐元素是品牌的最佳情感触点，快速地建立起与消费者之间的联系，有效提升了品牌好感度及忠诚度，甚至对消费决策产生直接影响。
说到底，怀旧营销就是品牌在跟消费者打感情牌，但怀旧不是倒退，也不是简单的copy，而是与“创新”相辅相成，精准狙击消费者的情感取向，以情动人。就像美国著名广告人罗宾斯基所说：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”
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