近几天，#美国疯抢大白兔冰淇淋#的新闻上了热搜，视频中美国洛杉矶一家冰激凌店Wanderlustcreamery门庭若市，排队长龙异常火爆。国内网友发话“大白兔不是自家的么？为啥饿着我们？！”大白兔品牌方冠生园则回应：正在抓紧调查Wanderlustcreamery是否已造成侵权。
吃瓜群众们看到冠生园的声明后笑称，“Wanderlustcreamery此时此刻恐怕是哭笑不得吧”。在Ins可以看到，Wanderlustcreamery表示这款冰淇淋由融化的大白兔奶糖制作而来，且宣称：每一勺冰淇淋中大约含有.3颗大白兔奶糖，口味跟糖果一样。意指其用料大方，口味正宗。就是这种稳扎稳打的用料，让冠生园坐不住了！
产品噱头被别人用得如此精彩，却连声招呼也不打，好歹是曾销量高达46亿的本土老品牌，冠生园得到消息后，即刻着手展开调查。
自己的产品却成了别家商家的爆款产品！销量火爆成了网红产品，这让冠生园实在难以睁只眼闭只眼。冠生园食品市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并非由冠生园授权在美国销售生产的产品，从未与相关方面展开过合作，疑似侵权行为。
不少吃瓜群众也在怀疑，这款冰激凌与自己在童年吃到的大白兔奶糖，是否同个味道，不得而知。毕竟，国内的大家谁都没尝过。
乌龙事件一桩，未被授权的产品却在大西洋彼岸正卖得如火如荼，恐怕品牌商多少也在扪心自问：“如此绝佳的商机自己怎么没一早察觉呢？”
说到授权，实际上，大白兔曾经携手太平洋咖啡，在07年太平洋咖啡5周年活动期间，联合推出过一个系列饮品。可惜没掀起多大波澜，便草草结束了。
较为成功的一次跨界合作，当属去年大白兔与美加净首次的品牌跨界合作，产品未上市前，便引得众人垂青。08年9月，上海家化美加净联手上海冠生园，跨界合作推出了一款大白兔唇膏。双方品牌利用美加净与冠生园特有的“老上海”标志，精准无误的回忆杀操作，将情怀营销做到了极致。
虽然在产品上市前，大众抱怨声此起彼伏，表示其价格稍高，早已超过产品的实用价值。作为本土品牌的一款唇膏产品，官方首次定价两支95元。但就算是95元的高定价，仍无法阻止国人甘愿为情怀花钱。从产品上线的那一刻，半秒内90支大白兔唇膏即刻售罄！近些年来，各大本土品牌对情怀营销的市场打法，玩得不亦乐乎。各种各样的奇葩跨界合作层出不穷。自然堂旺仔BB气垫、御泥坊周黑鸭唇膏、六神花露水口味的RIO鸡尾酒，以及奇妙少女心包装的泸州老窖香水，还有令人费解的阿芙福临门卸妆油，总让人在吃与不吃的错觉中来回徘徊。
《品牌新智》（ID：newbrand00）在为各路商家清奇脑洞拍手叫绝的同时，也不禁唏嘘：如此众多的经典老品牌，现在却不得不依靠跨界寻求转型！是否本土老品牌，只有靠莫名的跨界行为，才能摆脱品牌老化和逐渐被市场淘汰的悲哀呢？
情怀牌，需谨慎，打得好，名利双收。出错牌，反而得不偿失。近几年，本土品牌依靠情怀营销，提升品牌质感的成功案例中，时常被拿出作为成功范本的就是六神与猫王。
与年轻消费群体有效沟通换血大翻身胜券在握追溯到0年，率先掀起国货情怀的六神，以一支名为《花露水的前世今生》的短视频，打响将品牌整体年轻化战役的第一战。
老字号花露水的身份地位是把双刃剑，长久的品牌发展历程，为品牌产品打造了坚实群众基础，在消费者的心中占有一席不败之地。同时，却也因着消费受众群体日趋年轻化而逐渐被淡出视线，品牌老化是每个老品牌皆需面对的不争事实。而情怀营销的传播模式，引发80后90后在心理上的共鸣，则成为六神在当下，扭转品牌老化的最佳选择。
六神在媒体宣传上更是下足了功夫，邀请一众明星网红们在夏天将“六神在手，一夏无忧”的宣传概念制造为热点话题，甚至几度引发“全民用六神”的大规模网友热议。配合年轻人群最