怎样治疗白癜风效果好 http://m.39.net/disease/a_5721881.html前言企业和品牌的崛起，其原因是消费和时代的双重助推，但同时也需要企业拥有特别的决策力和判断力，通过，敏锐的消费洞察、市场嗅觉，才能成为[消费·时代]下的主角，而今天，我们认为中国崛起所带来的种种行业变化，已经是宏观上极其明显的时代机遇。在Nike、Adidas的打压下，国产运动品牌在“外人”看来一直是“扶不起来的阿斗”，而随着阿迪王等众多山寨品牌的出现，彻底拉低了国产运动品牌的level，而国产运动品牌的复苏希望也持续不见好转，但，国产运动品牌的阶段性没落，真的是取决于国外品牌的驻入嘛？其实，仔细想想，国产运动品牌在诞生之时，面对的一直是中国市场，因为没有系统的品牌影响力，也没有过多的品牌理念，那么，导致国产运动品牌没落的原因就该怪到中国市场的消费观念上？今天，简姐就和大家聊一聊国产运动品牌的没落与崛起，重新理解国产运动品牌，重新定义中国市场。一、[模仿超越]众多周知，Nike和Adidas的市场开拓能力属于全球顶尖水准，不断试错，不断升级，不断成长，在运动元素融入日常生活的加持下，Nike和Adidas的市场竞争力以及品牌影响力只增不减，这对于国产运动品牌来说，是好事也是坏事。从好的层面来说，Nike和Adidas的开拓，证明了运动品牌的市场已经被消费者认同或追捧，证明国产运动品牌也可以有一席之地；但从坏的层面说，国产运动品牌的“三无”效应也决定了品牌的始末走向，“无特色”“无文化”“无信念”，导致了国产运动品牌失去了和国外品牌竞争的核心动力，毫无加速助力可言，有一些国产品牌，认为消费者喜欢这款球鞋，那么我换个品牌Logo、样式直接照搬、价格改到最低，消费者就会认同。其实不然，早些年有幸听过Nike知名设计师TinkerHatfield的分享：“他认为，每一双球鞋，大到整体模板，小到一根鞋带，都是设计师乃至品牌的唯一信念，这就像创建一个企业一样，不可能凭空捏造，只是因为一点点的细节累计、一个个案例的试错汇聚，才会创造一双独一无二的球鞋”，国产品牌在初始阶段之所以被很多人“看不起”，也是因为在模仿和超越中，他们更多选择了前者，放弃了超越先例的机会。二、[把品牌还给消费者]而随着中国市场的慢慢改革，国产运动品牌的商家们似乎也被消费者的指责声吵醒，开始正面面对国外品牌的入侵和挑衅，这一次，他们决定超越先例，维护中国市场的品牌权益。例一：李宁目前可以说是中国市场中的Nike，李宁时装周、签约众多球鞋，打造品牌理念、创造品牌故事，维护品牌竞争权益，维系更多的消费者，在中国街球盛行的时代，李宁没有选择故作矜持，而是选择急速渗入，将BadFive完美的融入于街头，也正是敲响市场竞争的第一枪。随着科技的进步，消费者的需求越来越多，消费者对品牌的刁难也越来越频繁，而李宁选择将品牌“还”给消费者，他们可以在街头以试穿采访的形式，让消费者来改进产品、为品牌助力。例二：安踏也紧随李宁的脚步，与NBA知名球星克莱·汤普森签约，营造球星效应，与六神花露水跨界联名，打造品牌跨界合作模式，让品牌的“被动”选择更加多样化，而安踏在面对“难缠”的消费者时，安踏选择正面diss，毫无畏惧消费者的死缠烂打，将消费者的需求容纳进产品中，用消费者的需求“打脸”消费者，让品牌的市场核心价值稳步提升。品牌的诞生也一部分是源于创始人的思想和理念，而另一部分则是源于消费者的真实需求，品牌要做的，首先就是要提升服务、增加模式、增添故事、升级体验、丰富场景，其次是将品牌“还”给消费者，让消费者去评判的品牌的好与坏、起或落，当消费者认可品牌，证明品牌开始拥有其核心价值；当消费者愿意与品牌共同成长，证明品牌逐渐拥有市场竞争力，所以说，永远不要让熟悉的人去评判一个品牌的好坏，要让更多不了解品牌的人去评判，这样是可以增加品牌的市场维度以及成长空间。三、[理解品牌·定义市场]而作为消费者，简姐深知在选择品牌和产品时有多“麻烦”，在各种节日钜惠的“欺瞒”下看清市场的本来面目，但作为消费者，在我们怀疑品牌的同时，品牌也在怀疑我们，虽说，在市场的圈层上，作为消费者的我们占据主动权，但品牌的营销需求和我们的生活需求依旧划着等号，这是一种营销规律，也是一种需求法则，只有我们真正的去理解品牌，品牌才会正确审视我们。也正如这虚无缥缈的市场一样，由于市场存在着消费圈层化、品牌多样化等特性，让消费者不能完全真实赋予其定义，不同的圈层，不同的定义，决定了市场永远都是“海市蜃景”，无法捉摸，可伴随着万店争艳，百牌争宠的局面越来越透明，市场也逐渐褪去浓雾，如见青天，用圈层去定义市场也成为现象级的评判标准。但事实却是如此，当我们站在消费的角度上考虑，市场可能是一片海洋，但在不同圈层人群的眼里，市场可以是一片水渠、市场也可是一片湖泊。但最大的问题在于，我们从来没有去定义过这个市场，市场的氛围、市场的环境以及市场的维度，这就导致一些外来的品牌可以毫不被动的占据我们的消费心理，而作为消费者，我们也并不是非要只购买国产品牌，毕竟，每个人对产品和品牌的理解不一样，对其文化的认知程度也不一样，但是，当市场给予我们同等的公平和尊重，我们也需要还给市场一个同等的公平和尊重。结语其实，今天的这篇文章，只是借了国产运动品牌为由，来阐述一下我们该如何去审视市场、认知品牌，重新理解国产运动品牌，是我们要以最基本的需求为出发点，去评判他，可能尽管这些品牌没有你喜欢的样式、没有你认同的理念，但是我们不能否认其存在的价值，我们需要将品牌和需求划等号，我们要做的是翻开下一页，而不是删除此页。
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