不管是山上的居民还是节目制作方腾讯视频，下决心用一年时间做一个实验、一次突破，最大的问题都是如何生存，如何平衡投入之后的回报率。
从7月开播到现在，《我们15个》的秉承了自身的特色：无论其它综艺多么大红大火，大起大落，它还在不紧不慢地任性直播，即便是平顶上的居民们换了一个又一个，即便现在居民们的生活状态依旧不容乐观。但不得不承认的是，这档节目的商业化尝试已经渐入佳境。
在节目刚刚开播时，广告门曾分析出这档节目的商业机会。果然，在Q4季，《我们15个》迎来了这一季度的大金主——上海家化。要知道上海家化旗下拥有六神、佰草集、美加净、高夫、启初、家安多个层次的差异化子品牌，腾讯本次合作的对象却并不是这些子品牌中的一个，而是带着上海家化全体品牌一起玩儿。二者的合作在上海家化看来是源于品牌形象、目标市场的相似，以及双方优质资源的互补。而12月16日，美女Boss上海家化佰草集事业部副总经理兼电子商务公司总经理郭丁绮都亲自来到平顶拜访居民，这等魄力也足以看出合作的深入程度。据了解，双方在Q4季的合作资金达到千万级别，也难怪领导都要出山来转转啦。
下面我们就来看，这个拥有一百多年历史的国货品牌是如何与新生综艺《我们15个》玩儿在一起，“好”在了一起。
场景植入：生活再苦，他们也要洗脸抹油
还记得首批成员们带着各自的木箱子刚刚进入平顶的情境，到了仓库里拆开箱子，不少人都带来了面膜和各种化妆品。日子还在继续，大家对日化的需求也从未中断过。当上海家化成为《我们15个》的季度特约品牌，我们便看到了它旗下多个品牌的各种产品出现桌子上，还有居民们洗脸的场景当中。
高夫场景植入
佰草集场景植入
边看边买：看动心了，就上京东买买买
各大视频网站对边看边买的技术和功能进行广泛运用。在《我们15个》里，边看边买配合着产品镜头的特写或居民使用产品时出现。比如在上图佰草集的场景植入中，就出现了边看边买的悬浮层广告提示。但凡产品有露出，边看边买就可一直进行下去，全看上海家化和居民们的和谐程度啦。
工作机会植入：美女Boss亲临平顶“雪中送炭”
在平顶生活难不难？直播了来天，从最初的开垦到现在的建设，艰难程度有目共睹。平顶居民们想出用拳击赛和音乐嘉年华的演出活动赚取门票费贴补家用。可事实上，音乐会却因为沟通的失误，不晓得要支付音乐器材费用，结果还赔了一万块。由此可见，居民们缺少的，还是钱，以及赚钱的机会。于是，上海家化的工作人员来到平顶，抛出设计产品礼盒的brief，并承诺完工后会给平顶居民一万元的报酬。也是因为这个任务单，从最初平顶意见领袖韦泽华和团队沟通、居民们集思广益接单干活儿，到工作人员来平顶，再到最后的上海家化美女Boss来到平顶，围绕着这一个工作机会，这场深度植入已经不能用多少产品露出多少次来计算，而是完全整合到了平顶的生活情节当中。
平顶意见领袖韦泽华和成员沟通上海家化工作机会任务单
上海家化电商设计师进平顶沟通brief细节
12月，上海家化佰草集事业部副总经理兼电子商务公司总经理郭丁绮来到平顶，带着礼盒成品来参观这个大家庭。除日常交流之外，上海家化的品牌信息再次通过这位美女Boss口中精密传达出来。与之前的明星探访平顶图节目人气不同，郭总的到来直奔平顶的生计问题，落地且容易赢得好感。据腾讯统计，这期节目当日直播的在线观众突破80万，郭总因其大方优雅和对电商的见解被网友封为“平顶最美闯入者”，更有网友戏言“平顶就缺美女，郭总留下指导指导呗”。
上海家化佰草集事业部副总经理兼电子商务公司总经理郭丁绮带着礼盒成品与居民合影
说到这个产品礼盒，就是采用韦泽华设计、上色图案的礼盒，它必须是真的卖，成品礼盒将于12月24日在京东上线发售。看得出这不仅是上海家化与《我们15个》的深度合作，也是对节目粉丝的一种回馈，到时看销售效果吧。
年轻态的老国货，早就和互联网“好”在了一起
对应着年度词汇“互联网+”，不少传统企业匆忙奔走的一件事情，绝对少不了“转型”、“颠覆”这样的口头禅。那么，上海家化要如何应对？郭总的回应是融合和创新——“要坚持走品牌之路，回归消费者体验，通过线上大数据的精耕细作，深度融入互联网经济的新轨道中。”从这句话其实就看的出，上海家化与互联网早就深度融合在了一起。早在年，旗下六神花露水就曾经凭借《一个关于艾的故事》、《花露水的前世今生》动画短片引爆了互联网，让人们重温经典国货的辉煌历史，品牌调性借互联网声势得到了大幅度传播和认可。
今年双十一，上海家化用一支病*视频调皮了一下。
上海家化双十一病*视频
传统企业与互联网的关系，微妙而神奇，充满无数可能。《奇葩说》去年捧红美特斯邦威，今年成全了“宇宙扛饿大品牌”伊利谷粒多。只要找到品牌的核心价值，找到互联网时代和消费者对话的“正确打开方式”，互联网会成就品牌走得更远。眼下网生综艺正以高品质、高投入甚至高回报率不断冲击电视综艺的正统地位，玩儿法也在不断进行刷新和突破。
回到上海家化与《我们15个》的深度合作上，从常规场景植入，到边看边买，再到工作机会这个剧情的植入与细节体现，这家百年国货企业通过节目刺激着新时代的消费者们。在自制综艺的探索道路上，为自己搞出新意，就是为广告主搞出新意，是这个道理。现在还不是忙着计算ROI的时候，可以肯定的是，这档独特的“慢”综艺，将带着上海家化的印记继续走向明年。
一个行业的跌宕起伏