近两年跨界成为品牌营销热门词,特别是自年天猫“国潮来了”诞生以来,品牌跨界就像一股龙卷风呈势不可挡之势。
RIOx六神“花露水鸡尾酒”、周黑鸭唇膏、大白兔x气味图书馆香氛、老干妈卫衣、马应龙潮品......相信不少人都被这些新奇的跨界刷屏了。
毫无疑问,“国潮来了”已然成为天猫颇具代表性的营销IP,不但能制造话题,还能强劲带货。
最近国潮行动又来了,不过,不过这次的跨界有点特别,因为主角都是来自阿里动物园的动物们
如今的互联网品牌在取名上都非常有趣,小米承包了整个杂粮命名,华为承包了整本山海经,而阿里巴巴则是承包了整个动物园。
阿里动物园,是对阿里巴巴旗下产品的比喻,这些产品包括:天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生等,每个产品都用一个可爱的动物作为形象,被网友戏称为阿里动物园,而这个动物园的园长就是马云。
这次,天猫国潮行动用天猫、淘宝、盒马等阿里动物园公仔们的形象进行跨界,联合康师傅红烧牛肉面、荣耀、晚安家居、清风品牌,定制方便面、5G手机、眼罩、纸巾等一系列跨界萌物
以往都是一个国民品牌搭配一个潮流时尚品牌进行跨界,这一次天猫直接选择自家阿里旗下的动物园IP作为设计元素,根据与康师傅、荣耀、晚安家居、清风四大品牌各自的产品特色,分别推出各具个性的国潮联名产品。
康师傅推出了神秘口味拌面、清风推出了小动物系列纸巾,荣耀上线了定制款V30手机礼盒,晚安家居则眼罩、抱枕、床上四件套等助眠套装。
康师傅x阿里巴巴动物园
荣耀手机×阿里巴巴动物园
晚安家居×阿里巴巴动物园
清风×阿里巴巴动物园
多种多样高颜值的国潮萌物让消费者有了选择上的多样性,使得这次活动覆盖的人群也更加广泛且多元,有利于活动的破壁化传播扩散。
对于年轻、喜欢尝鲜的消费者来说,无疑会吸引他们购买,这样能引起消费者对品牌的