图源：Pixabay
炎热的夏夜里，总响起那恼人的“嗡嗡”奏鸣曲。
驱之不尽，灭之不绝。
其实，早在.7亿年前的侏罗纪就已经演化出蚊子的始祖。在人类灿烂的几千年文明中，蚊虫传染病、大规模灭蚊行动总是此起彼伏地上演着。
雄*、艾草、除虫菊······与蚊虫斗智斗勇的战争从未结束过。但至今，它们仍然活蹦乱跳地与我们共存着，并衍生出了驱蚊这一消费赛道。
根据新思界产业研究中心发布的《-年中国驱蚊杀蚊剂行业市场发展现状及产销数据分析报告》，年，我国驱蚊杀蚊剂行业市场规模为49.7亿元，增长率为8.4%，增速快于全球市场增速（3.4%）。
庞大的消费市场
年3月0日，被称为中国日化领域“驱蚊一哥”的朝云集团正式在香港上市。
小品类中跑出了上市公司，也让大众开始重新审视这一消费领域。
中国是一个人口大国，随着国民消费水平的不断提高，国内掀起了消费升级的风尚。与之而来的是，中国的蚊杀蚊剂的市场潜力不断被释放，促使我国驱蚊杀蚊剂消费量持续增长。尤其是价格稍高的电热驱蚊液、电蚊香等新型驱蚊杀蚊剂相继上市，在改善用户体验的同时，市场渗透率也不断提高，带动了驱蚊杀蚊剂市场规模的扩大。
脱胎于立白旗下一个小事业部的朝云，正是从一盘蚊香开始，慢慢做成中国杀虫驱蚊市场的老大，消费者熟悉的“超威”“贝贝健”等，均是朝云旗下品牌。
图源：朝云集团
根据灼识咨询报告，按零售额计，年至年间，朝云集团在中国家居护理行业的在所有公司中排名第四，占年市场份额的6.3%，在中国杀虫驱蚊市场占比达到22.8%，在儿童杀虫驱蚊市场中的份额甚至超过了四成。
而从朝云的招股书中，也可以清晰地看到这一市场背后的巨大利润。年至年，朝云营收保持在3亿元左右，利润则在.7亿基础上缓慢增长。而年前9个月，其营收4.6亿元，首超4亿元；利润也首超2亿，达到2.42亿元。
现如今，驱蚊产品已成为了刚需市场，在朝云上市之后，这一市场将进入资本向头部玩家聚集的阶段。
细分赛道方向众多
电蚊香、电蚊拍、驱蚊喷雾、驱蚊手环、驱蚊超声波······在朝云一家独大的市场赛道上，也涌现着新的创新驱蚊产品，在试图弯道超车。
据中商情报网数据显示，年中国新型形态杀虫驱蚊产品（包括电热蚊香片/电热蚊香液以及户外可携带产品）占所有杀虫驱蚊产品零售额的44%。
多变的消费场景，各异的消费人群，让驱蚊杀蚊剂的需求具有多样化的特点。也因此，而衍生出了各类原理或场景不同的驱蚊新品。
年，主打微生物科技的蓓克叮皮肤隔离防护喷雾上市，成为了在逐渐偏向物理驱蚊的市场里的一匹黑马。
图源：蓓克叮
不同于市场常见的驱蚊产品，蓓克叮主要通过干扰蚊虫的感觉器官以达到驱蚊目的。
据美国生活科学网站报道，蚊虫之所以能够精准定位目标人群，与人体皮肤微生物群有关。这些微生物能将汗液分泌物转化为挥发性化合物，通过空气进入蚊虫头部的嗅觉系统，从而给蚊虫提供定位信息。
而蓓克叮母公司，耘和康华研发的一种有益菌促长剂“益生元”，就是通过促进皮肤微生态中有益菌的生长，调节、平衡产味菌的数量，维护皮肤微生态平衡，从而降低吸引蚊虫的化合物信息，让蚊虫无法对目标人群精准定位。
据了解，在研发过程中，其研发团队对余种具有民间使用基础的防蚊防虫产品进行了全面评价与活性筛选，并结合国际个护领域前沿的科技成果（皮肤微生态），最终确定了“5种植物精油+益生元”的创新配方。实验证明，蓓克叮可对户外数十种嗜血昆虫有效，包括白纹伊蚊（花蚊子）、小黑蚊、旱蚂蟥、蜱虫、蚂蚁、虻等。
此外，为了适应不同的应用场景，蓓克叮将其系列产品进行了差异化设计，包括喷雾、乳液、凝胶、走珠、霜膏及湿巾纸等多种单品，并计划在其乳液及霜膏单品中增加防晒功能，满足户外爱好者的多种需求。
在率先上市的成都伊藤店内，蓓克叮上架两日，便断货三次。
品牌营销层出不穷
作为一个传统的市场领域，六神花露水可谓是驱蚊界的鼻祖。
在“千禧一代”逐渐成为消费市场的主力*时，传统的品牌巨头们也在尝试“年轻化”的营销方式。
但刷屏和销量通常是两回事，被知道与被购买之间有巨大的鸿沟。
年诞生的六神，一直是夏日个护产品中的霸主品牌，“夏天”和“中草药”一直是六神的核心传播方向。
图源：六神
年6月，不断推进年轻化玩法的六神花露水与Rio鸡尾酒跨界合作，推出了一款六神Rio鸡尾酒。打着“一口驱蚊、两口入*”的旗号，在上线7秒后，限量供应的瓶就被秒光了。
但这一波操作并没有为六神赢得更大市场，按照上海家化的上半年财报显示，六神上半年反而增速放缓，仅实现个位数增长（更惨的是旗下美加净的个位数下跌）。
与品牌营销方式不同的是，年著名的科技杂志《PopularScience》在评选当年的30个最佳创新产品时，RadiusZone驱蚊器，Thermacell当选。
显然，在科技与营销之间，年轻的消费者们向科技倾斜。
无论是营销创新或者科技创新，在产品创新的背后，是时代要求品牌为消费者提供更完善的服务，为消费者提供更多的优质选择。
单纯的哗众取宠之举，并不能通过市场的检验。而再小的赛道，也充满了无限的挑战与可能。
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