阴阳师×*灭之刃
肯德基×宝可梦
°×三体
只要两个品牌中间带个联名的“小叉叉”，就像两种物质产生了奇妙的化学反应，牵动着众潮人们蠢蠢欲动的心。限定、联名成为了品牌制造话题，抢占社交网络头条的常用营销手段，为自身的品牌价值打上一针强心剂。
但并不是联必通，名必达，联名做不好也会翻车。今天就说一说为什么联名越来越火，以及如果要做好联名你需要注意什么。
01.联名究竟从何而来？
先来说说联名的历史。
据众多史书记载，“联名”的首次出现可以追溯到20世纪30年代。第一个提出联名的是意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（ElsaSchiaparelli）的同名品牌，她在年与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（SalvadorDalí）联名，打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。这件独具一格的“龙虾装”，可以说是一切时尚品牌“联名”的开山之作。
在此之后，品牌与艺术家联名合作逐渐成为品牌营销的一种新方式。随着近些年品牌们逐渐将联名合作玩得风生水起，联名方式显得更加多样化，如今最常见的联名方式有以下三种：
品牌与大咖联名
品牌与明星、画家、艺术家等大咖联名，通常会在产品上印上明星的签名、画上明星的头像或邀请名人大咖参与产品的设计过程。这种方式的优势体现是大咖自带流量，可以充分利用粉丝对营销推波助澜。大咖的特点越鲜明，联名营销触及的人群越精准。
品牌与IP联名
随着近几年IP营销越来越热，许多品牌开始转向选择与IP跨界联名。比如，故宫、大英博物馆、小猪佩奇、漫威等等都是近来品牌合作的大热IP。品牌与IP的联名相比起其它的联名方式，拥有着更为丰富的文化内容。而且，相较于明星存在“突发丑闻”的情况，与IP联名的安全系数较高。
品牌与品牌联名
品牌之间的联名，通常是两个跨领域的品牌合作，相当于跨界营销。比如大白兔奶糖×气味图书馆香水，RIO鸡尾酒×六神花露水。两个品牌之间的联名混搭出火花，将二者自带的用户汇聚起来，从而实现互利共赢。
02.品牌联名的神秘力量品牌延展
品牌联名离不开一条最基本的商业逻辑——双赢，品牌与品牌之间相互借力。品牌双方在找到互利价值点的情况下联手合作，叠加出双倍甚至更强的
