电影《煎饼侠》中有这样一段经典对白：
柳岩说：这么多年，别人还是说，柳岩什么都不会，只会借胸上位。
大鹏说：胸是你自己的，你跟谁借的啊~
这话真有道理，好比扬名国际的中国元素，为什么被海外品牌应用得风生水起，到了中国本土，倒成了膈应的生米饭，怎么也煮不熟？请问，中国元素是自己的，为什么还用不好！
中国元素：只取一瓢，留白有道
为什么在国外市场，中国元素如此吃香，源于在博大精深的中国文化中，只取一味元素加以点缀，混搭的异域风谁不觉得新鲜可口，所以，这也是为什么欧美大牌走秀场上，上演中国元素就很容易让台下的观众眼前一亮，在国外办个中国文化展也能挤爆门槛，而在好莱坞大片中加入中国元素，往往是吃力不讨好，关键点在于输出对象的差异，对着老外输出中国元素，那是新奇的，对着中国人民输出中国元素，不但容易被诟病，如若领悟不透彻，对中国文化误读，容易班门弄斧。
故中国元素无论是对内还是对外，只取一素是巧妙的运用方法，就好比中国绘画中的留白艺术，一味调料足矣，微微飘香，清风自来，尽量把中国元素运用得内敛且点睛。
老字号：留下精华，新鲜调味
从六神花露水的前世今生到龙虎清凉油的清凉妙用，从微电影到HTML5移动端小游戏，老上海民国时期的复古味扑面而来，让消费者眼前一亮，没想到这些“老东西”在新时代焕发了新活力。以最近的龙虎清凉油为例，画面是民国时期招贴画的复古风格，背景音乐也使用了典型的旧上海歌曲《夜来香》。
和整体的复古风格形成反差的是，故事主角是近来很火的虚拟网络红人“静静”和“明明”。围绕他们设定了一些故事场景，用问答的形式融入清凉油的不同功能，例如*包车颠簸静静晕车，明明给鞋柜除臭等等。
搞怪的问题和答案设置，也是为了贴近年轻人的喜好。比如“怎么为外婆的竹椅防虫蛀”的问题，如果你没有选择把清凉油涂在蛀眼处，而是选择涂在天花板上，弹出的答案会是“Whatareyou弄撒内？不如抹在人造卫星上，为全球驱虫造福啊？”
龙虎清凉油于20世纪90年代初创于上海，所以将故事背景、画面风格设定在民国时期的老上海。但HTML5推广主要面向80后、90后群体，至于70后及之前的群体，龙虎清凉油采用了线下渠道推广。在上海的5个地铁站设置了散发龙虎清凉油气味的装置。现场还有身着红色旗袍，妆容复古的“夏日清凉大使”为乘客送上清凉油。
焕然一新的营销策略，一方面强调了品牌老字号的概念，唤醒集体回忆，在70后、80后群体中形成共鸣，另一方面，吸引90后用户的兴趣。
仿古：一种韵味的场景营销
我们喜欢走进一间装潢别致的店铺，或洋气、或趣味、或简约，我们美其名曰“小资”，此时此刻，店内提供的餐饮美味与否都不是重点，关键是体验这个空间营造的别样气息。这就是一种常见的场景营销，对于洋品牌而言，在自家的店铺搞点儿特殊化它们比谁都爱现。、
其中非数星巴克最为卖力，咖啡未必是最好喝的，但环境一定是要是最有噱头的，要让咖啡融入中国文化不容易，但在环境上贴近本土，不止亲和，也为其高端之路走了捷径，此话怎讲？
肯德基和汉堡王不约而同在欧美开展店铺升级战略，走复古乡村的简约路线，但来到中国就要入乡随俗，中国的复古是什么样？来欣赏下星巴克是如何入乡随俗的吧。
在店内最大的一幅装饰画中，用一个整体喷绘的咖啡花向洛阳市花牡丹致敬。并且，特地从民间找来了手提篮、陶罐、马扎和鼓这些中原风物装饰品让门店显得更接地气。
火锅、蜀锦、大慈寺、双面绣甚至四川火锅都被运用在这家店中。店内的砖墙用当地传统的青陶砖拼制。木质基调一如既往，一楼的星巴克Logo使用丝绸和竹纤维织成的毛毯镶拼而成，展现四川山峦起伏的地形。铜制顶部装饰给整体添加了一丝金属质感，同时也呼应四川火锅。
没有把大熊猫搬到店里来的夸张而肤浅的仿古，而是用现代化的表达方式去抽象而含蓄地展现传统地方元素。
所谓中国风，不是肤浅的以为就能画龙点睛，不是对传统的东西固步自封，也不是对一些符号性元素的生拉硬套，它的本质是文化，没有深彻的领悟，勿随处安放。
（媒介原创文稿详情点击阅读原文）
（欢迎
