Hi，这里是后知后觉研究国潮的S。
-本期主题-
国潮2.0，还是凉了？
国潮炒了那么久，现在怎么样了？这事说来话长，先从太平鸟说起吧。前几天，太平鸟女装发布会在宁波太平鸟时尚中心举行。这次的主题是「SUPERCHINA」.说是有四大板块，分别是未来科技"FUTURE"、运动力量"POWER"、年轻文化"YOUNG"、再加上中国元素"SUPERCHINA".品一品最新走秀款。是酷的，未来科技不太明显，运动力量也不够强大，年轻文化是有了，重点还是在SUPERCHINA.而且这个重点，绝对抢眼。要么做成LOGO布满全身，要么从胸前横穿过去，眼神再不好，都给你安排明明白白的。说是SUPERCHINA，其实就是换了马甲的国潮。难怪这主题看着眼熟，让人提不起兴致。品牌的巧思也不过是将“中国”俩字换成"CHINA".甭管它中文还是英文，老一套，把国潮概念写身上就对了。不然消费者凭什么买单？国潮1.0，中国人文化自信了按照太平鸟的调性，国潮离不开“中国”和“CHINA”俩字？倒也不是。国潮玩了这么久，到底玩的是什么？自打年李宁冲上纽约时装周，国潮概念一举带火了悟道系列，顺道向全世界展现出属于中国人的独特时尚风格。红*配色蛋炒饭亮丽又清新，看着怪有食欲。加上自带千里眼的资本在背后推波助澜，国潮无孔不入地遍布大街小巷。各品牌就仿佛同时掌握财富密码，发了疯似的玩国潮。转型的转型，联名的联名，有的起死回生，有的彻底改变品牌调性。海澜之家都不再甘于做中老年男人的衣柜，请来中国时尚链顶端的男人XANDERZHOU来改变品牌形象。太平鸟也扭亏为盈，进驻潮男潮女的衣柜，变身「PEACEBIRD」，这只鸟突然就从土鸟变洋鸟。故宫文创自不必说，国潮本潮。哪个圈子爱氪金，就往哪钻。多少都不嫌多的手账本多少都嫌少的手账胶带精准击中口红爱好者中的外貌协会靠包装瓶美貌击倒护肤品小白鼠还有敢想敢做跨界玩联名的国产老牌。国民女神陶华碧，国际食品品牌老干妈，一举登上纽约时装周卖起卫衣，只有美国顶级买手店OPENINGCEREMONY才买得到。童年时代*牵梦萦的大白兔奶糖，在嘴里久久不散的甜蜜滋味。索性和气味图书馆联名做成香水，喷上又奶又香，这谁顶得住。过年送礼必备旺旺雪饼，抹掉表面的糖粒，转身就变气垫。扑在脸上，准能白白又胖胖，娇艳可人。最惊悚的。童年符号，六神花露水。谁家夏天不得备着两瓶。怀念童年吗，钢筋水泥般的城市里没有蚊子，给孩子憋坏了吧。不如，变成RIO喝下去试试？薄荷味很酸爽哦。感冒药不仅仅用来吃，涂在嘴唇上也能扼杀病*。甚至，痔疮膏也跑来凑热闹，看着像小TF，上嘴不知有没有怪味。小时候不好好认字，长大没文化。现在可好，给您做成包挎身上，随时可查。
我们的注意力，跟不上国潮的想象力。
也有人专门定义了国潮。主体是国货，赶的是潮流。共性是，对准的，都是年轻人的口袋。一夜之间，全员国潮，全民高潮。有人说，年轻人从国潮文化中找到了文化归属和文化自信，他们为国潮骄傲，为国潮买单。也许，国潮将成为继日潮、美潮之外的另一潮流风格。挺令人振奋的，国人的钱就该流进国人的口袋。时尚输出就是文化输出。整好了，文化自信就不是口号。是回溯文化，还是借机圈钱？平面设计师们，第一波掌握国潮密码。字体要大，要粗，必备的是「国潮」俩字，那得显眼，放中间最好。主要元素，仙鹤、祥云、龙凤、京剧脸谱、凤冠霞帔、青花瓷。等等一系列能让人轻松不费力联想起中国的图案。视觉上国潮是定了型，玩的那都是原汁原味中国风。精准踩中国人的命门。中国风嘛，本身有底蕴，有历史厚重感，能激起民族感情。时不时提醒着年轻一代，五千年厚重的历史文化，值得骄傲。再加上种类丰富的中国风元素，稍加设计，美得复古又独特。抓住这一需求，不火也难。元素组合不吃香了，红色暖水瓶、复古收音机、旧报纸安排上，再来一波沉浸式怀旧。洗脑是到位了，概念也火出圈了。却还是差点东西。似曾相识的设计，很难让人看到品牌符号的连连看。无止境的图案叠加，情怀加成。国人的情怀额度眼看要用完。玩弄设计、玩弄概念、扎堆跟风成了国潮的刻板印象，国潮这个词，变得相当暧昧，褒义还是贬义，一时让人难以分清。说到底，资本只拿它当做圈钱的游戏，潮男潮女也未必当了真。国潮2.0，还是凉凉了？所以两年后，仙鹤还是那只仙鹤，祥云还是那朵祥云。美也是美的，只是视觉轰炸太久，早已疲劳得入不了眼。换上梅花和小鸟，依然兴致缺缺。「中国制造」也成为无用关键词。赶时髦走进了直播间，抓到杨澜、穿着旗袍披着披肩继续洗脑。火了一个完美日记。就很难再火一个卡婷。故宫谁都可以联名，免费设计模板随便下载。设计师培训班上了路，国潮风供大于求。再怎么折腾，也没有当初老干妈、大白兔、旺旺下场时的舆论风暴。买上热搜也增加不了讨论度。就是快凉了。既然不走心，只是营销概念，走红过后无人问津也是见怪不怪。互联网7秒记忆，热词能维持一两年已经是看老祖宗的面。国潮终究还是没潮起来。国潮本身没毛病，中国风也永远不缺受众。只是，当下的潮流文化，是全球化的潮，不是关起门来自嗨的潮。Yeezy和巴黎世家的鞋乍一看再土，各路潮人上脚，时尚icon带货，看着看着心里就开始痒痒，不风靡全球也难。跟风，出圈，是当下时尚的本质。中国文化难以全球传播，国潮概念圈地自萌，品牌印象无法全球化，中国年轻人也就追捧不起来。国潮很酷，炒得起高价显得出品味的耐克更香。潮流文化离不开精神文化。更脱离不了全球文化。中国人的时尚面貌带着哪国的属性，中国人说了不算。资本再怎么会炒概念，也挡不住潮人用脚投票。比起喊得响亮穿得自信的口号，盲目跟风才是时尚圈现状。比营销收割更好用的，还是用实打实的设计，激发时尚icon出街的欲望。有人穿，有人炒，有人跟风。那才真正成了。文字：S
图片出自：网络假装Nobullshit，nocosbigger“不说假话不装bi的时尚号”（长按识别
