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欧阳睿来源
4A广告文案
近两年跨界成为品牌营销热门词，特别是自年天猫“国潮来了”诞生以来，品牌跨界就像一股龙卷风呈势不可挡之势。
RIOx六神“花露水鸡尾酒”、周黑鸭唇膏、大白兔x气味图书馆香氛、老干妈卫衣、马应龙潮品......相信不少人都被这些新奇的跨界刷屏了。
毫无疑问，“国潮来了”已然成为天猫颇具代表性的营销IP，不但能制造话题，还能强劲带货。
最近国潮行动又来了，不过，不过这次的跨界有点特别，因为主角都是来自阿里动物园的公仔们。
阿里大家族加入国潮行动
动物公仔形象带来新潮跨界
我们都知道阿里旗下有很多动物形象，像是天猫的黑猫、钉钉的钉三多、菜鸟的菜小鸟、聚划算章鱼小聚、考拉海外购的考拉、盒马鲜生的盒马......都是动物形象。
这次，天猫国潮行动用天猫、淘宝、盒马等阿里动物园公仔们的形象进行跨界，联合康师傅红烧牛肉面、荣耀、晚安家居、清风品牌，定制方便面、5G手机、眼罩、纸巾等一系列跨界萌物，来看看他们到底香不香？
康师傅x阿里巴巴动物园
这还是我认识的康师傅方便面吗？瞬间高大上了有木有？
泡面采用方形的包装和红色、*色、黑色经典配色，整体变得更加简洁，包装盒上的阿里动物们坐在碗里，仿佛在向你呼唤“快来吃掉我！”。
荣耀手机x阿里巴巴动物园
不仅有联名定制手机盒，还有天猫、淘宝、盒马、钉钉的卡通手机环，别说还挺可爱。
晚安家居x阿里巴巴动物园
天猫、淘公仔、钉三多都睡着了，看了这么萌的眼罩，你还舍不得睡吗？
清风x阿里巴巴动物园
清风这款纸巾包装在动物的IP形象上做了简洁化处理，整体采用亮眼的配色，圆圆的眼睛、甜甜的笑容，仿佛在向你卖萌。
那么，为什么阿里巴巴动物园要与这些国货品牌进行跨界呢？
打造人格化IP
强化品牌视觉符号
广告大师奥格威曾说:“描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。”，而阿里将旗下的众多品牌打造为动物形象，就是建设品牌形象。
人们天生喜欢可爱的事物，动物就像人的朋友一样，它们聪明可爱，以动物形象作为品牌的IP符号，可以以一种更亲切的形象与受众沟通，从而拉近与消费者之间的距离。
阿里将旗下的品牌形象统一打造为动物，用人格化的特征赋予品牌“生命力”，一方面通过拟人化的形象对外输出产品和服务，另一方面也有利于阿里对外打造更加完整的阿里经济体形象，达到全方位的品牌形象建设。
跨界对品牌营销的作用不言而喻，对于品牌来说，跨界既是融合,又是重塑，对于产品来说，意味着升级换新。
阿里动物园此次借助天猫的营销IP“国潮来了”与众多品牌跨界，可以巧借东风，利用受众对国潮的
