⊙作者广告君
广告来了（ID：AD-lail）
只要“跨界”玩得好
营销带货没烦恼
于是不少品牌纷纷入海
想要努力在跨界联名中
寻找新的春天
结果脑洞越来越大
联名的产品越来越猎奇...
而近日阿迪达斯携手英国
外卖点餐公司户户送
推出了一款可食用的限量款“运动鞋”
这款可食用的的鞋表面上看起来和
AdidasOriginalsZX2KBoost款式非常相似
但实际上它只是一款巧克力蛋糕
不过想要下口食用
一定要做好很强大的心理准备啊
毕竟真的是太逼真了！
事实上这已经不是阿迪达斯
第一次开启“奇葩”的联名了
为庆祝ZXline
在运动鞋履领域中的传奇地位
阿迪达斯近日宣布将重启
“A-ZXseries“限定企划
其中就和联名“交际花”喜茶
开启了一场别开生面的联名
要想让芝士茶的元素融进运动鞋中
阿迪达斯应该没有绞尽脑汁
直接将“多肉葡萄”的代表色
——紫色拿来打底
鞋头部分有半透明的覆盖层
据说灵感来自“多肉葡萄”的芝士奶盖
广告君真的很想说一句
这也太丑了吧
丑的完全不忍直视！
官微下网友吐槽比比皆是！
诸如此类的跨界
阿迪达斯玩的风生水起
为什么一个堂堂大品牌
还是乐此不疲的进行跨界营销
哪怕不断翻车呢？
其实原因很简单
相比单打独斗的局限性和影响力
跨界合作能带来1+12的效果
这是跨界成为近年来
众多品牌热衷的主要原因
一块我平时舔都不舔的奥利奥
自从被打上了“Supreme”的logo
成了我努力一年也得不到的小饼干
logo一换，价格过万
原因就是这么简单
引发“丧尸抢购潮”的联名T恤
国民奶糖和香水品牌的跨界联名
这些看着一点都不搭的东西
轻轻交叉就产生了奇妙的化学反应
不仅轻而易举地撩动了
万千年轻人的心和钱包
更让“联名”这一商业行为
迎来了话题的井喷
除了阿迪达斯这次联名
市场上品牌联名越来越多
那今天广告君就借此机会
给大家盘点一下！
喜茶×文和友博物馆
喜茶和文和友博物馆
联名出了款「臭豆腐蛋糕」
真不愧是奶茶届里
最会搞事情的玩家
主要添加巧克力、辣椒粉、青海苔等佐料
口味也是极其猎奇了
估计吃一口下去
又甜又臭还有点辣...
这究竟是什么黑暗料理
珀莱雅X国家地理
珀莱雅与国家地理联手
“中国海洋文化经典”《山海经》
共同定制了水漾芯肌礼盒、烟酰胺精华
印彩巴哈粉底液的新设计
同时配合动画大片《穿越山海，寻见所爱》
演绎了产品中的海洋美学和工匠精神
云南白药X北山制包所
当药和包联名起来
才发现这fashion程度
不亚于任何一个大牌包包！
在每一款包包中
都融入了经典的云南白药包装配色
——蓝、绿、橙
同时也体现了国产潮牌的青春活力
青岛啤酒X特步
谁能到大名鼎鼎的啤酒生意
居然还能蔓延到时尚运动领域
但是还别说
这些衣服真好看
六神花露水×锐澳鸡尾酒
喝酒驱蚊法了解下？
一个是年轻的鸡尾酒品牌
一个是国货老字号产品
这样的跨界原本不太可能
但是六神花露水和锐澳鸡尾酒的跨界
所产生的“化学反应”
颠覆了所有人的想象
饿了么xHOWL
饿了就买件衣服尝尝？
一个是我们每天都会打开的App饿了么
一个是近年来成长飞速的新锐设计师品牌HOWL
联名创作了帽子、透明箱包、T-shirt
还取了个超级诱惑的名字「EATME食我」
果真是不买都不行了！
李宁在纽约时装周走秀
老干妈带着她的卫衣跑去了
旺旺推出雪饼气垫粉底进*时装界
大白兔奶糖联合乐町
出了大白兔标志的服装
周黑鸭联合御泥坊出了唇彩
杜蕾斯看不下去了
跨界出了一本诗集
联名绝对是品牌之间互动的一大杀器
但事实上品牌跨界联名方式
早就不是什么新鲜事儿了
早在近百年前
轮胎制造商米其林就为大家
演绎了一次经典的跨界营销
象征着品质和地位的“米其林星级餐厅”
就是流传至今的成果
到了如今
不管是大品牌还是现在的网红品牌
跨界营销的形式十分丰富
从跨界主体来看可大致分为：
品牌间的跨界、品牌跨界IP
跨界营销最大的好处就是
能够通过跳脱原品类的方式
带给用户全新的品牌体验
不过跨界营销并非意味着“万金油”
许多品牌生拉硬凹的跨界
在当时的小水花平复后
并未给品牌带来影响和转化
参考阿迪达斯和上次喜茶的联名
最后广告君要说的是
企业在进行联名时
重点要考虑用户是否能接受
也就是说
一定要考虑品牌之间的联名
在不影响自己品牌形象的大众认知之下
合适的联名合作
一定是吸引人且有说服力的
另一方面
随着联名越来越普遍甚至泛滥
消费者已经产生审美疲劳
除非是自带势能的大牌
否则不痛不痒的联名只能陷入
结果谁都不知道的窘境当中
所以跨界联名虽好
请不要贪杯哦！
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