花露水

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案例31六神xRIO跨界推出的 [复制链接]

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品牌主:六神vsRIO花露水鸡尾酒

六神花露水?鸡尾酒?由于这款鸡尾酒在外形上,复刻的是六神最经典的绿色包装玻璃瓶花露水,加上酒的颜色也被调配成了薄荷绿,在酒吧灯光下看着极为相似。

最近,六神xRIO推出的「花露水鸡尾酒」大热,一夜间竟到了有钱也抢不到的地步。

6月6日线上预售阶段,瓶17秒抢完;

25日第一波正式售卖,瓶47秒抢完;

26日第二波正式售卖,瓶1分钟售盤。

成绩斐然。

那么问题来了:这款据说「一口入*,二口驱蚊」的鸡尾酒喝起来到底怎么样呢?看看喝过的人怎么说:

可能是最近卖不动了,RIO开始搞事情。在电视剧里各种强行植入,刷违和感的RIO,出个“六神花露水风味”的鸡尾酒刷爆年轻人的眼球。

推荐理由:

这次品牌跨界联合制造冲突:在大众认知里,花露水和漱口液、牙膏一样,可以亲密接触,却绝对不能吃下去。所以,当它从“不能吃”变成了一种“可以吃的口味”后,从心理层面引发的冲突感让人蠢蠢欲动,想一试究竟。

这次品牌方制造限量,所以珍贵。其实这瓶鸡尾酒48元的价格,大部分人都承担得起。但如果你发现你根本买不到它的时候,你的心理就会产生变化,占有欲会慢慢开始作祟。这就是为什么它已经在淘宝上涨到00~元的原因。

这几年跨界开始流行起来,让我们一起看下这些跨界产品中,你最中意哪一款?

1、LVx中国小笼包LV小笼包

LV在前几年斥资1亿收购了一个中餐集团,进*大陆餐营业,如果你买不起LV包包,可以带女朋友去吃LV小笼包。

2、福临门x阿芙精油万福金油(盈润清透卸妆油)

虽然名字中包含着“盈润清透”,但毕竟是和食用油福临门的跨界,总不免有一种很油的感觉...

、泸州老窖:顽味香水

这款香水是泸州老窖配合其三生三世“桃花醉”系列酒,推出同系列桃花醉香水。好奇的是,喷完以后开车算酒驾吗?

4、周黑鸭x御泥坊小辣吻咬唇膏

两种色号「暖阳红」和「蜜桃粉」的灵感来源于辣味周黑鸭。扁平的造型也是很独特了,据说这样涂起来就像在吃辣味周黑鸭。

5、肯德基x百雀羚上校一刻水光面膜

趣味性的脸谱面膜近年来备受年轻一族追捧,肯德基利用这一潮流趋势,将上校爷爷变身成为超级IP,以各种丰富的emoji表情印在了面膜上,成为人见人爱的国民脸谱面膜!

PS:编辑/陆伟陆伟是年度最具潜力个人自媒体获奖者,/年虎啸传播奖评审评委,社会化媒体营销顾问专家,WeMedia自媒体核心成员,新浪千万名博

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