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作者
叶子栋（品牌内参主笔）
来源
品牌内参（ID：brand）
时隔18年之后，今年的6月21日，《千与千寻》终于在中国上映了，这部被奉为影史经典、全球唯一同获奥斯卡和金熊奖的动画电影，千寻、白龙、汤婆婆、无脸人……每一个角色都让人印象深刻，可以说它伴随了一代人的成长。
自官方海报一出，《千与千寻》的话题热度就持续高涨。
“别丢了自己”
“确守初心”
“不要回头，一直向前”
“至望始终”
15日点映活动开始，《千与千寻》就表现不俗，上座率高达97%，几乎场场爆满，不少影迷看完后直呼哭了。
在此之前，宫崎骏的另一部经典动画《龙猫》，也早在去年12月份登陆了中国院线，同样也收割了不少流量。
类似的例子不胜枚举，比如，2天破10亿票房的《复联4》也选择了重新在美国上映。
当然，不仅仅是影视类品牌IP，很多其他类品牌也都喜欢玩“经典重现”，比如年腾讯手游制作了一支非常热血的《拳皇命运》，每一个画面都仿佛带人回到那个游戏厅或是街机玩“拳皇”的日子！
为什么品牌都喜欢玩怀旧呢？
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怀旧营销为什么会受品牌青睐？
1、怀旧是一种认同
对大多数人来说，记忆是最宝贵的，它客观存在于人们过去的某一个时间段内，当人们有意或者无意之中回忆时，能够让人们的情绪受到波动，产生或是后悔、或是愉悦的情绪，而情绪又能影响到人们的消费购买行为。
曾经有一项针对80后的调查显示：43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，而从不怀旧的人仅仅只有1.5%，并且类似遗憾、后悔、不满等情绪更容易引发怀旧。
当品牌利用怀旧场景、旧元素等，将用户带回到那个特定的年代或是时间点，便能勾起消费者对此事、物的回忆，让用户“一偿夙愿”，与过去的、年轻的自己建立情感上的连接，能够帮助用户形成积极的自我认知，消除消极负面的情绪，进而产生品牌“懂我”的心理认同，哪怕只是短暂的一瞬，也足够影响消费者的决策了。
好比前不久上映的好莱坞电影《大侦探皮卡丘》，豆瓣评分仅为6.6分，实实在在地披着皮卡丘的皮硬凹人设，却连续9日蝉联票房第一的宝座，只因这部剧尽管“除了可爱也没剩下啥”，但真的可爱，这就是大家记忆中的“PIKAPIKAPIKACHU”。
与此同时，《大侦探》电影的成功，使得与皮卡丘联名的品牌，如HM、Adidasneo、OPPO、南孚电池等，均获得了极大程度的曝光，并得到了销量转化。
2、怀旧是一种新赋能
品牌林立的当下，竞争越来越激烈。对新品牌而言，同质化使得品牌愈加没有个性；对老品牌而言，快速地迭代使得品牌跟不上时代的脚步，用户的审美疲劳也逐渐加深。而怀旧则可以让新品牌通过特定圈层得到用户认可，使老品牌焕发新的生机。
比如去年顾家家居在售出万套沙发后，以一张沙发为引子，推出了一支《千万沙发千万家》的感人TVC，再现了无数家庭的温暖和感动。整支短片以年为开端，画面中有线电视、收音机、迈克尔·杰克逊的海报等等怀旧因素，配上泛*的色调，一股怀旧风扑面而来。
正是因为这支广告，树立了顾家家居“陪伴”、“见证者”的品牌形象，建立了顾家家居与用户之间的情感连接，从而让更多的用户知道了顾家家居这个已经经历了30多年的老品牌。
又比如被卖酒耽误的广告公司江小白，尽管年轻，却将怀旧营销玩得出神入化。早期对青春的怀旧系列，成功打造了其“青春小酒”的形象。
也就是说，通过怀旧能为品牌赋能新的价值，为品牌带来新的启示，那么，怀旧营销到底应该如何做呢？
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怀旧营销怎么做？
事实上，怀旧本身是个人的一种情感，当个人怀旧成为一种群体性情感时，“怀旧营销”也就有了生存的土壤，聪明的品牌为迎合用户的怀旧心理，便通过制造怀旧氛围来吸引用户的目光。
1、新品牌——“致敬经典”
新品牌因其成立时间有限，本身不具备“旧”因子，缺乏天生优势的它们，此时只能借助老品牌的力量，通过“致敬经典”的方式来获得
