百雀羚的前世今生
还记得当年你偷偷搽过的妈妈的小蓝盒吗？
最近，不少人都被百雀羚的长图广告刷屏了，或许你并没有记住广告的主角“月光宝盒”，但百雀羚还是借机怒刷了一把存在感，勾起了许多人的怀旧之心。大家可能还记得这个印有小鸟图案的蓝色小圆铁盒。揭开盒内银色的锡箔，用食指蘸取一点乳白色凝脂，慢慢在脸颊抹匀，是很多人童年的回忆之一。有人说，百雀羚是“妈妈的味道”，但其实它已经是一个祖母级的品牌了。
在百雀羚的广告中，故事背景是民国时期的上海滩，那里正是该品牌的诞生地。百雀羚的创始人叫顾植民，上世纪20年代，他是上海先施百货一名待遇优渥的中层职员。彼时上海最受欢迎的化妆品是以夏士莲为代表的洋品牌，但顾植民还是看到了国产化妆品的商机。年，辞职后的他创办了富贝康化妆品有限公司，并推出了“百雀羚”品牌。
关于“百雀羚”名字的由来，有这么一个说法。说是顾植民路遇一瞎子，请对方为自己的产品起个名字。瞎子掐指一算，定名为“百雀羚”。“百雀”取“百鸟朝凤”之意，“羚”则与上海话“灵”（“很好”的意思）同音。
最初，顾植民的工厂只生产一些花露水、胭脂，后来又增加了香水、香粉等产品线。而真正让公司名声大噪的，是他们于年推出的这款“百雀羚冷霜”（Peh-ChaoLinCREAM）。由于这款冷霜防冻防裂、滋润皮肤效果甚好，加上香气扑鼻，迅速在十里洋场走红，“百雀羚”的品牌就此打响。这款冷霜也就是后来我们所见到的百雀羚香脂的前身，圆扁扁的蓝色铁盒，也就成了该品牌最经典的包装。
民国时期的百雀羚，为社会各界名媛、明星所青睐，它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物。用现在的话来说，就是不折不扣的“网红”品牌。及至年上海解放之前，“百雀羚”已成为全国畅销的品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。随后的时间里，百雀羚开始进行品牌的年轻化。年，全新品牌定位“草本护肤”的启用，被视为是百雀羚的转折点。新品上市后效果显著，产品销量开始节节攀升。
年推出的“气韵”和年问世的“海之秘”，都是面向化妆品专营店的高端品牌。尽管如今在各种高性价比国货的盘点中，仍然少不了百雀羚的身影，但在大众市场战稳脚跟后，百雀羚的触角已经伸向了高端市场。
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来源：数统院创新创业部
美编：孟凡元
审核：成义坤
指导老师：汪庆春
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