治疗白癜风医院哪家好 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/纵观今年的夏日消费经济，消费新业态和新场景不断拓展，高品质、个性化、多元化的供给在刺激消费需求的同时，也无形中“重塑”着人们的消费观念。一方面，消费需求的升级推动着市场整体的迭代和细分化；另一方面，传统的消费需求也依然占据着市场的主流形势。
那么，今年夏天有哪些消费趋势迸发出新的活力？我们一起来看。
花露水——薄荷、清凉、清爽
根据鲸参谋数据显示，今年6月份京东平台花露水类目月销量超万件，环比5月份增长超%；月销售额超万元，环比5月份增长超%。相较于去年，今年6月份花露水产业整体销售规模也高于去年同期，销量同比增长22%，销售额同比增长28%。
*数据源于鲸参谋—行业趋势分析
不过，从品牌、店铺等规模方面来看，今年与去年相比没有明显增长。这也意味着，花露水市场的流量几近饱和，已经完全步入到存量竞争中，竞争愈发激烈。
目前，花露水的存量市场是以传统老品牌为主导，六神占据了绝对的份额优势，今年6月份六神花露水市占比超过74%。其次是隆力奇，市占比约15%。
*数据源于鲸参谋—品牌排行分析
从热销商品的属性分析来看，含“清凉”、“清爽”等关键词的六神、隆力奇花露水依然是消费者心目中的“国民花露水”。今年6月，六神喷雾花露水ml规格的商品销量超过14万件，销售额超万元。
*数据源于鲸参谋—热销商品分析
走珠/止汗露——喷雾、无香、男女通用
根据鲸参谋数据显示，今年6月份京东平台走珠/止汗露类目的月销量超万件，环比5月份增长约40%；月销售额超万元，环比5月份增长超43%。相较于去年，今年6月份该类目的整体销售规模有所增长，销售额同比增长10%。
*数据源于鲸参谋—行业趋势分析
目前，市场集中度相对较高，品牌力有所提升。今年6月份，妮维雅和舒耐市占比接近，均在13%左右。其次是Deonatulle、莱薇尔、阿迪达斯等等。整体来看，该行业市场体量并不大，在线上选购时，消费者会更看重品牌的知名度、口碑等。
*数据源于鲸参谋—品牌排行分析
走珠/止汗露类产品的形式目前已经衍生出很多种，除了以往风靡的止汗石、爽身滚珠等，还有止汗膏、喷雾等形式的相关产品。今年，喷雾成了大受欢迎的类型。例如今年6月，莱薇尔的止汗喷雾月销量超3.5万件，销售额超万件。
同时，还有一个特别的趋势是近两年男性对于身体护理方面的需求有明显提升。从该类目的趋势来看，含“男女通用”关键词的产品占比有着明显增长。
*数据源于鲸参谋—热销商品分析
从整体的行业发展表现来看，无论是花露水、止汗露等日化类消费品还是其他个护类产品，都存在整体增速持续放缓的态势。那么，企业要想长久发展的关键就在于企业在转型期如何进行新品和渠道储备，从用户体验等方式去提高市场竞争态势。
如想要查看详细数据或是京东（天猫）平台其他品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信~
