北京看白癜风哪里医院疗效最好 https://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html你印象中的夏天,是什么味道?
是西瓜、冷面、凉皮的味道,
是太阳的味道、汗水的味道,
或者是游泳池消毒水的味道……
有网友说
要不
把这两个味道结合起来试试
小龙虾点缀以薄荷
再摆上经典的六神花露水
画风有点醉……
莫非是花露水味的小龙虾?
这上面的图可不是P的
这是今年夏天六神的新花样
推出“至尊冰醉小龙虾”
虹口足球场的“夏夜风凉馆”
“国民香水”六神联合沪上知名龙虾店,推出一道花露水风味小龙虾,价格为元/份。据店家介绍由于制作工序较为复杂,每只小龙虾都需要提前腌制和冰镇,因此这道菜是限时限量供应。
吃过的网友说:小龙虾没有六神花露水的味道……
这年头
跨界联名已经不是什么新鲜事了
老字号跨界创新、品牌年轻化
已经逐渐成为一种趋势
还记得去年夏天
六神就已经尝试和专业鸡尾酒品牌合作
推出了一款花露水味的鸡尾酒
上线几秒便被抢购一空
喝完会……六神无主吧
这一届年轻人对“国潮”、“老字号”
好像比较有认同感
期望着“国潮”品牌引领中国老字号复兴
不少”老字号”都纷纷玩起了跨界
而实际上跨界比的不光是“情怀”
更多的还是拼创意和想法
但也不是所有跨界
都会有人买单的
“老字号”潮爆了
说到“老字号”不得不提的就是
最近风头正盛的大白兔
前几天,话匣妹的朋友在目睹了
大白兔奶茶店排队4小时的盛况后
还是义无反顾的加入排队阵营(她在减肥)
话匣妹问她:
“排队4小时,喝完4分钟”的奶茶,
是什么支撑着你去排队?
她说:是生活的仪式感。
话匣妹:……
网友也是吐槽不断:
除了快闪奶茶店
大白兔还推出了有唇膏、香水、润肤露等等
大白兔身体乳、沐浴露
讲真,衣服设计感还是不错的
有望和老干妈一起到纽约时装节走两圈
说回奶茶
比起没有大白兔奶糖味的大白兔奶茶
旺仔的联名奶茶口味获得更多好评
还有旺仔洗面奶、面膜
以及二锅头?!
用了旺仔,你就是这条街上最亮的仔
还有很多,很多……
泸州老窖x香水
喷了会被查酒驾吗?
周黑鸭x谜尚
口红色号可以直接叫:微辣、中辣、爆辣
品牌联名
给销售带来新模式
比如
买辣椒送卫衣
99瓶老干妈,涵盖所有口味,送时装周同款卫衣,只要!
英雄x锐澳
你喝的是红墨水?蓝墨水?还是黑墨水?
药店品牌也不甘示弱
珍视明不仅可以让眼睛明亮,也可以让脸蛋更明亮......
马应龙也推出了帆布包
包是好看的,就是……
拿着这样的袋子走在大街上
会不会袋子里装什么都觉得怪怪的
还有一些让人摸不着头脑的
答案是:尿不湿面膜
愿意为情怀买单的年轻人更明白这就是营销
近些年,老字号跨界似乎成为了潮流,花露水味鸡尾酒、老干妈卫衣、泸州老窖香水……老品牌自带的话题性和流量,让这些跨界产品迅速登上“话题中心”。背后是一大波愿意为情怀买单的消费者在做贡献。但问题是:他们会为这份情怀买单多久?
几乎所有喜欢老字号的年轻人,口里都离不开“情怀”二字。他们中的更多人对“国潮”、“老字号”的认同感,还是建立在产品的品质上。
靠情怀营销本没有错,只是希望不忘了初心。网红带来的红利并不会提升提升产品本身的品质,相较于制造一时话题,创造一时的“网红现象”,留住喜爱“老字号”的消费者才是最关键的。
过于注重跨界营销,丢了自己的初心,未免舍本逐末。
说到底,产品,才是“老字号”的真正底牌。
“老字号”品牌需要融合到年轻人的
生活场景中制造共鸣
但绝对不是在包装和创意方面推陈出新
就能成为市场宠儿
哪怕包装再简单
到了大热的夏天
还是要买盐水棒冰和清凉油
毕竟咱们最喜欢的还是
不走味的“中国味”
-本文完-
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