白癜风哪治的好 http://www.jk100f.com/m/今年暑期档多部电影轮番上阵，厮杀激烈。《哪吒之魔童降世》杀出重围，上映34天票房已突破45亿。
距离《流浪地球》46.55亿还有一定距离，或将赶超《流浪地球》成为中国影片票房排行榜单第二位。
《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。
该片于年7月26日在中国内地上映，上映以后票房表现亮眼，该片超过20天稳居单日票房冠*。
近日《哪吒之魔童降世》海外版上映也首战告捷！澳大利亚上映首周末，登顶近十年华语影片上映首周末票房冠*，成绩突破多项纪录。
影片在澳大利亚9大城市全面上映，突破华语电影单日排片场次记录，最高排片平均30分钟一场。
上映首日创澳大利亚近10年华语电影开画最高票房纪录！连续三日平均单厅票房冠*，上座率超90%，多场售罄。
《哪吒之魔童降世》如同踩上了风火轮，成了这个暑假的大热门，同样还有年的《大圣归来》也有广泛好评。
这两部电影都有一个共同点，都是怀旧题材。
我们再翻看一下火爆的电影，这种怀旧的题材用得可真不少，比如年年初的《白蛇：缘起》。
不光电影在用怀旧，各大消费品同样在打这张牌，比如大白兔奶茶、拳皇T恤、百雀羚、六神花露水等等。
《花露水的前世今生》图片来源网络
为什么拿怀旧做营销会如此火？该怎么用怀旧来做营销？
生活太艰辛，人们天生喜欢怀念过去
为什么人们会怀旧？
因为现在过得不如意，要是现在过得美满，谁特么有时间去怀旧。
“怀旧”这个词最早源于希腊语的nostos和algia，前者有“返回家园”之意，后者表示一种痛苦的状态，顾名思义，就是指渴望回家之痛苦。
一般来说，怀旧是甜蜜与温馨的，甚至还有点不自觉的幻想成分。今天在我们心目中的旧日美好事物，大都经过了我们的想象力的美化。
因为人的记忆是会骗人的，大多数的人总会不自觉地把记忆中的痛苦和不如意的部分过滤掉，把美好的部分更深刻地留存下来。
比如现在盛行的“80后”怀旧文化、“80后”怀旧文化的主题餐厅、酒吧生意兴隆火爆
在一些餐厅里，餐桌是木质的课桌，就餐需要佩戴红领巾，点菜的菜单是一张考试卷，服务员被称作小队长，买单被称为“交学费”；
在酒吧里，“80后”仿佛经历了一次时光的倒流，红白机、旧桌椅、老木盒钟、铁皮青蛙玩具……承载的全都是“80后”儿时的回忆。
而现如今虽然生活是越过越富裕，但魔*都在细节里，细节处的不如意多得数都数不过来。
房价上涨，普通人工作一辈子都可能买不起房；
问朋友借钱，不是刚投比特币就是老婆管钱；
各行各业都是一片红海，找个创业项目可真难；
……
于是人们希望通过怀旧寻找一种安慰、舒适、亲切等情感，怀旧成为人们内心的庇护所。因为对未来，我们总有着各种各样无法预期的焦虑。
只有对过去，我们能自由而单纯地在脑海里为之加工，进行评价分析、解读重构。即使你的人生平步青云，日子过得很滋润，也有值得怀念的过去。
因为你会老，身体机能会下降，不再年少轻狂。你会怀念那些年一起追过的女孩，那些年在幼儿园一个打三个，光回想一下就足以让嘴角轻轻上扬，露出邪魅笑容。
如果以上这些都不是问题，上年纪也不回忆年少，但说不好哪天大脑还会突然来电，“当年那个大白兔奶糖好好吃，可惜现在没有了”。
大白兔奶糖图片来源网络
不光中国在怀旧，全世界都在怀旧。因为大家经历的变化实在太多，有太多的不如意。迪士尼靠着重映《狮子王》赚了13亿美元票房，《阿拉丁》赚了10多亿美元票房。
图中圈出的是《狮子王》票房，来源网络
而70年代末到90年代初出生的人则是怀旧的主力，因为他们经历的变化最多，有许多共同回忆。
小时候信息资源匮乏，来来回回只有那么几部电影、电视剧，反复看。琼瑶、金庸、张爱玲的小说反复看，这些都成了经典，成了共同回忆。
只要锚定一部经典作品，就能覆盖大多数70、80、90后。这十多年，《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》可没少重拍。
他们也是当下消费力最强的一群人，从生意角度来说，找准了人群。
那些怀旧营销是怎么玩的？
答：找到目标群体的集体回忆。
首先要找到集体回忆？
不对，目标群体才是第一位。
就比如上面提到的80后怀旧文化餐厅、怀旧火锅店，红色主题风，喝水用搪瓷盅，墙上印着口号、大字报，服务员穿着红*装，但是店里的食客大部分却是80、90后。
80、90后，他们的主要记忆在九十年代和00年代，对这种革命形象完全没有什么印象，只是在影视剧里看过。
他们进店只是出于好奇，体验一下老一辈人的生活，怀旧完全没有展现出杀伤力。小霸王游戏机、DVD光碟、金庸武侠、香港电影才是他们的集体回忆。
什么才是好的集体回忆呢？
背后一定要有故事。
要能让消费者回忆起当年发生过的故事。
南方的麻石小巷，*昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。
小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”
该广告画面朴实、温馨，几许乡情，几许温馨，几许关怀，几许回忆，涵盖于此。卖芝麻糊母亲的微笑，买芝麻糊儿童天真的眼睛，母亲与童心，关怀与成长溢出于画。
从亲切的“芝麻糊”叫喊声中，切入对童年回忆的镜头，画面中的小孩喝了一碗芝麻糊后，忍不住用舌头舔了三下，先舔碗，再舔手，最后舔唇。通过一个生活场景，一段儿时经历的回顾，逗引人们眷恋往事的情思。
我们都有这样的生活体验，而是喜欢吃的东西，回忆起来味道最美的。这个广告所表现的，正是人人共有的这种生活体验。
小男孩埋头猛吃芝麻糊的香味诱人，自在不言之中。当人们在超市看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情。
不同的人肯定有不同的故事，但背后的一个关键物品、关键场景是一样的，这个关键就是集体回忆的点。
还是芝麻糊，母亲与童心故事；可能有刘二狗放学途中用一碗芝麻糊挽救了一只小猫咪生命的故事；可能有张丫蛋、王壮壮与李来福芝麻糊三结义的故事。
他们看到广告想到这些，是不是应该买碗芝麻糊尝一尝还是不是当年的味道？
味道肯定和当年不一样了。即使是相同的包装、相同的味道、相同的配方，也找不回当年那感觉，因为人心变了。
所以要给怀旧注入新鲜血液。
如果要用一个词来概括《哪吒之魔童降世》这部作品，那便是“颠覆”，全方位的颠覆，又或者说是全方位的与时俱进。
不仅剧情颠覆，连人物形象也来了°的大转弯。记忆里的哪吒和敖丙，一个勇敢善良，一个作威作福，因闹海一事势不两立。
影片中的哪吒和敖丙，却成为了惺惺相惜的命运共同体。一向以反派形象出现的敖丙，也终于帅了一回，化身为温润如玉的龙二代。魔丸投胎为哪吒，灵珠投胎为敖丙，两人亦敌亦友。
哪吒的师父太乙真人一改往日仙风道骨的形象，成为了大腹便便的快乐神仙，坐骑竟然是一头猪。
向来是严厉父亲的李靖，也成为护犊情深的慈父。而这些不正是当下人们所经历的和现实生活的呈现吗？
你再看那台词：
“如果你问我，人能否改变自己的命运，我也不晓得，但是不认命，就是哪吒的命。”
“去他个鸟命！我命由我，不由天！是魔是仙，我自己决定！”
给艰苦奋斗着的、焦虑着的人以动力、希望。
这就是新元素的融合，同样是怀旧，它不再是原汁原味。
这两年，一款主打怀旧主题的汽水走红，它就是汉口二厂汽水。
汉口二厂汽水是武汉一款老牌汽水，流行于70-80年代，是一代人的记忆，后来由于各种问题退出了市场。
年二厂汽水再现江湖，并迅速翻红，这与一款樱花水蜜桃汽水有关。首先是好看。超高的颜值的确是汉口二厂能够顺利翻红的有力武器。
透明的玻璃瓶身里装满了粉色的汽水，粉嫩的包装，精致的瓶身，少女心爆棚，完美切中了“她经济”，极大地释放了女性消费力。
其次是好玩。这款名为“恋爱SODA”的汽水不仅外表好看，还有它的隐藏式表白情话功能。
撕开瓶身背面的第一层标签，加热就能看到一句甜甜的情话，妥妥一枚撩妹利器，俘获了不少少女少男心。在抖音上，一条展示“如何捂出瓶身情话”的视频就有近50万个赞。
重生的二厂汽水也卖得非常火爆，顾客排队购买。
图片来源网络
同样是怀旧，很多人可能第一次才知道二厂汽水，但是仍然被这时尚的元素吸引，达到跨越年龄层的怀旧。
始于怀旧，却兴于潮流。
怀旧只是一剂春药，并不能长效
集体怀旧总是短暂的，今天喜欢，明天就会归于平淡。所以品牌并不是真正靠怀旧做起来，背后还有其他逻辑，就像北冰洋的成功之路。
70-90年代，北冰洋汽水制霸京城。但在九几年国际品牌可口可乐、百事可乐的进攻下，北冰洋直接被干消失了。
年左右，北冰洋重新复活，一轻集团组建专业技术团队、翻阅历史资料、请教老一代北冰洋人，通过技术研讨，最终复制出北冰洋桔汁汽水，北冰洋重回江湖。如今七八年过去了，仍然是很多人首选。
北冰洋汽水最早的包装以现在的眼光来看，可能有一些简陋。普普通通的玻璃瓶子，上面凸出来“北冰洋”三个大字，仅此而已。如果离得远了，或者是角度不对，根本就看不清上面的商标。
后来北冰洋食品公司产品更新换代，把瓶子上的商标形状统一更换成了印有红白底色的扇面形，上面绘有“北冰洋”那只大熊，昂首挺胸的，脖子特别长。
在保留大白熊和冰山的元素上，设计师把熊的神态从无表情改为更具亲和力的表情。
包装上分两条路线，继续采用环保、怀旧的玻璃瓶，也给予了不少现代设计与人文关怀的巧思。
你以为北冰洋是怀旧取胜，其实在怀旧的外表下，靠的是差异化定位与渠道策略。
北冰洋是什么？
是汽水！
北冰洋采用橘子压榨果汁，真的含有果汁，与其它汽水用糖浆兑出来的有所不同。但归根结底，它仍然是汽水。
不过，北冰洋却从不说它是汽水。
为啥呢？
因为只要消费者把北冰洋和可口可乐、百事可乐列为一类，那这品牌就得完蛋，你根本没有机会干掉可口与百事，九几年的故事还会重演。
为了更明显的区别于可乐，北冰洋在价格这个最明显的地方与可乐做出区别。
一般一瓶可乐卖2.5元，北冰洋要卖4元。
你可能会想，不就一瓶破汽水，卖得贵怎么还有人买。
还真有，消费者会疑惑，这个比可乐卖得贵，应该比可乐好喝吧，试一试。又或者根据消费者不想撞衫的原则，他们也会选择不那么大众的产品。
而在渠道策略上，北冰洋打了可口可乐最薄弱的地方。可口可乐主要做的是大型商超、大型快餐店（麦当劳、肯德基）这些渠道，而北冰洋则主要聚集在餐馆和小卖部。
最初，北冰洋先占领京城小卖部的货架，与瓷瓶酸奶和燕京啤酒共同构成“北京老三样风景线”，有一定市场后布局餐馆。
最后才走进大型商超。虽然这是无奈之举，但不失为一种成功的好方法。
所以真正想要怀旧营销站得住，还得配合其他策略一起来，怀旧并不是万能速效药。
